Virkemidler i reklame
(og sakprosa)

Blikkfang

· Hva og hvordan brukes bilde og tekst som blikkfang?

Komposisjon

· Hvordan er reklamen satt opp? (plassering/typografi, forhold bilde/tekst)

Språklige virkemidler

· Språkets funksjoner

o informativ (åpen argumentasjon)

o ekspressiv og appellativ (skjult argumentasjon)

Argumentasjonknep: (skjult argumentasjon)

o Senderargument: -sender bruker sin egen eller andres person i argumentasjonen

§ autoritetsknepet

· fremhever egen autoritet
("Jeg som lege, vet at ……")

· fremhever andres autoritet
("Professor Olsen sier at …")

§ ekspertknepet
”Pettersen er ekspert og uttaler at …"

§ kjendisknepet (idolknepet)
"Ole Klemetsen bruker ….."

§ personlighetsknepet
fremhever egen eller andres personlige egenskaper
"Jeg er gammel fotballspiller og vet at…”

§ representasjonsknepet
representerer andre
"Knutsen er formann i fagforeningen og mener at …."

§ Fornuftsknepet
"Du som er så fornuftig og klok må jo være enig i at …."

§ ”Best i test”

o Språklige argument:

§ argumentasjonen ligger i språkbruken (her brukes alle de språklige virkemidler en kan støte på i litterær analyse)

§ språkstøy/feilaktig språkbruk (kan være ubevisst eller bevisst) (hvorfor banner ungdomspolitikere?)

§ utsagnsverb (det er forskjell på å "si", "hevde", "påstå", "bekrefte", "slå fast"…

§ pluss/minusord

§ metaforer/sammenligninger/symboler

§ kontraster

§ ironi/satire

§ allusjoner (bruk av kjente tekster/sitater)(”Per, du…)

o Mottakerargument:
sender forsøker å bygge opp under fellesskap mellom sender og mottaker

§ fellesskapsknepet
"Vi her i klassen, må jo mene......."

§ flertallsknepet
"Alle er jo enig om at ..........."

§ eksklusivitetsknepet (snobbeffekt)
"Ni av ti filmstjerner bruker Lux.”

§ konsekvensknepet
"Du som er kristen, må jo være enig i at..........."

§ direkte appell (appellativ språkbruk)

· bruk av personlig pronomen "du"

· bruk av modale hjelpeverb "bør", "skal", "må"..

· bruk av imperativ "kjøp", "slå", "kom".....

§ nyhetsknepet
”Nyhet”,"Nå endelig i Norge…"

§ livsstilsknepet
"Dersom du vil ta vare på kroppen din, må du …."

§ analogiknepet
trekke paralleller mellom ulike saksforhold EU/”Dyret i Bibelen”
USA/”Den store Satan”
Irak-Nord-Korea/”Den onde akse”